传统营销与网络营销究竟有什么不同?

2020-08-23 14:41

什么是传统营销?

营销就是指公司根据向消费者提供能满足消费者需求的商品和服务项目,促进消费者进行消费行为,从而完成企业目标的经营理念和企业战略管理活动。而传统营销一般选用的营销战略是4P组合,即商品、价钱、方式和营销。并且从传统媒体下手去开展营销推广渗透,将商品和服务、企业品牌传播给顾客,常见的传统媒体有:电视、报刊、广播这三种。

传统媒体以前帮助过许多公司打响过品牌的名气,并且得到了非常好的成绩,但在网络时代,他们都有缺点。例如电视广告,投入的制作成本费很高,只有短短的几秒钟或十几秒的时间去展现公司产品,并且投放广告时也没有针对性;报刊新闻媒体则没有动态的效果,流于纸面,缺乏吸引力。

信息化时代,信息内容本就产能过剩,每个人都想省时省力获得较大价值的内容,谁可以做出好的内容,谁可以为客户省时间省成本,谁就能在信息化时代快速占据一席之地。当然,传统媒体也是有它的辉煌时代和优点,融合网络营销同样可以获得非常好的成绩。

 
 

什么是网络营销?

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这一定义跟传统营销相比基本上没有什么差别,最大的差别就在于营销的方式、媒介以及产生的效果有所不同上。

伴随着互联网技术的普及化及发展,网络营销变得更加快速更加精准,并且形式多元化,其普及范围广,不论是文本,照片、视频、声频,都能够通过网络传播,这些都能够变成网络营销的工具。多元化的营销方式能提升顾客对商品、品牌的认知。

撒网式的信息传递,促使公司得到的流量及转换率进一步提高。甚至有很多企业管理者只需通过一篇品质高的文章内容或是一个趣味的小视频就能大规模地造成社会效应,从而引起大众进行自传播,通过便捷的网络,只需要几秒,信息内容就可以普及十几亿人,算下成本,比投入传统媒体要低很多。

以传统媒体作为营销平台所存在的一些弊端显而易见的,而网络营销以互联网作为营销平台,这种更为先进的传媒载体避免了以上传统媒体营销所出现的诸多问题,同时也使营销方式更为多样化。