网络推广中运营人员如何进行数据分析?

2020-11-19 16:02
作为运营推广人员都知道,数据分析是一门基于网络推广行业的技术活儿,我们在做推广时,为了确保数据的准确性经常要对数据进行监测分析,琢磨钻研,这样才能让数据产生价值,那么如何进行运营分析?
 
 
 
1.
展现量分析

 

 

展现量很好理解,就是广告的曝光次数,保持曝光量的稳定是整个投放的前提。在数据分析中的作用为分母,一切数据变化的基础。将展现量降序排列,找出展现低、无展现词,通过调整出价、匹配、时段、地域等提升展现量;找到展现前10-50的词,看这些词是否与业务高相关、是否为高转化词,必须保证与业务与转化一致。
 
 
2.
点击量分析
 

 

点击量的多少更多是跟创意标题、创意文案质量、能否满足用户搜索习惯和需求等有关,想要提高点击量,需要优化文案和关键词,一个好的创意文案容易抓住用户的眼球。方法是找出近一个月内,有展现无点击的词,做暂停或删除处理;找出点击率低的词,因预估点击率是影响关键词质量度的三大因素之一,若点击率过低,可通过创意、排名,提高其点率。
 
 
3.
消费分析
 

 

28法则告诉我们,账户中80%的消费都集中在20%的词上,找出这20%的词,对比一下这些词是否带来转化,转化与消费是否成正比;再对比一下,这些词是否为公司主推业务词,是否重点推广词,若不是,应该降低消费占比,将消费转移至主营业务上。
 
 
4.
平均点击价格分析
 

 

点击率的计算公式为:点击率=点击量/展现量。当账户点击率过低,我们需要分析是展示量过高还是点击量过低导致的。可对这些高点击价格词进行重点监控,查看其对应的转化及成本,若成本超出预期,则优化相关词,通过降低其点击价格来降低转化成本。还有就是提升质量度,可从从预估点击率、创意相关性、落地页体验三个方面进行提升。

 

 

 
5.
地域分析
 

 

将各地区展现、点击、转化、成本等各数据进行对比分析,找出哪个地域的推广效果好,进而可以为这个地域单独投放,做到精细管理,重点维护和监测。甚至可以根据当地网民爱好,单独调整着陆页的设计。
 
 
6.时段分析
 
 

 

通过每小时分析,将一天24小时里各个时段的转化量、转化成本数据进行分析,找出高峰时段,通过时段系数调整、提升高峰时段的竞争力度。
 
 
7.
搜索词分析
 

 

通过搜索词报告,找出高频出现且与业务相关的词,添加到账户中,进行转化追踪,看能否带来转化;如果关键词存在少量不相关搜索词,则将不相关词进行否词处理;但若关键词存在大量不相关搜索词,可将词进行匹配缩窄,控制不相关词匹配到该关键词,保证进入流量精准性。
 
 
8.分析环比数据
 
 

 

将周与周、月与月数据进行环比分析,即分别计算出上周、这周/上月、这月的差距,以ROI为核心进行数据拆解,找出影响数据波动的因素,内在因素则优化账户;外在因素则根据因素调整推广策略。
 
 
9.转化数据分析
 
 

 

转化率=转化量/点击量,转化率是网站最终能否盈利的核心,提升网站转化率是网站综合运营实力的结果。可以做计划、单元、关键词的分析对比,找出哪个方向对转化贡献较大,时往相应的方向拓展流量,增加转化。
 
转化成本=消费/转化量=点击X点击价格/转化量,因此要降低转化成本,提高转化量,找出高转化低成本词去拓展,另外要降低消费,降低无意义点击、降低点击价格,找出高消费低转化词优化或降低出价限制消费,从而提升网站转化率。
 

网站数据分析主要是通过有效地度量网站在各方面的表现,为网站的优化改进提供有力的参考依据,并最终帮助网站实现目标。

当你掌握了以上要点,你根据自己所在的行业做出相应的数据分析,你就会发现你还有很多的地方需要去完善,哪里做的比较好继续去做,哪里做的不好及时的进行调整。

那如何做好以上这些事情,让数据帮我们做更正确的决策,信融集团就能帮到你了。网络营销结果,变与不变就在那么一瞬间,所以注重网络营销数据分析,能够起到事半功倍之效果,信融集团深耕数字营销领域7年,用最直观的数据帮你实现精准推广。

上一篇:没有了
下一篇:没有了